Relógios de rua da Clear Channel no RJ ganham conteúdos de futebol da Globo

Painel da Clear Channel à beira da praia com conteudo patrocinado da Globoesporte.com

A Clear Channel, empresa de mídia out of home, acaba de lançar o formato branded content (conteúdo patrocinado) para veiculação em seus relógios com painéis digitais. A Globo é a primeira marca a utilizar o serviço, que tem o objetivo de criar uma nova rotina na população, a de também se informar por meio da mídia exterior, a conhecídia mídia Out-of-Home.

Por meio deste formato, a Globo leva para as ruas do Rio de Janeiro informações e curiosidades sobre o Campeonato Carioca, disponibilizados pelo GloboEsporte.com. Vale lembrar que neste ano a emissora carioca está sem a exibição das partidas do Flamengo no certame, pois o clube ainda não aceitou a proposta financeira da Globo.

No espaço dedicado à competição no Almanaque dos Estaduais 2020, a mídia de rua mostra conteúdos como perfil das equipes, histórico de campeões e curiosidades. Os dados serão veiculados nos 100 relógios da Clear Channel espalhados em diferentes regiões da capital do Rio de Janeiro.Haverá noticiário diário das equipes e cobertura das partidas em tempo real.

Em formato tela cheia, os anunciantes também podem veicular inserções de dez segundos a cada minuto, e também exposição de 30 segundos – duração média de um filme comercial em TV, por exemplo - a cada dez minutos para explorar conteúdos relevantes ao seu produto ou serviço.

“Esse produto só reforça o conceito de que nossos relógios digitais são celulares gigantes nas ruas, transformando nosso ativo em mais uma opção de informação à população. O Branded Content é uma estratégia de potencialização das campanhas, com geração de valor para as marcas, explorando a utilização de conteúdo relevante e útil, capaz de informar, engajar e entreter a audiência. No caso da Globo, o formato permite a extensão do conteúdo do GloboEsporte.com para o OOH e o redirecionamento para o portal, para mais informações. Dessa forma, a marca se mantém presente em toda jornada do consumidor”, explica Lizandra Freitas, CEO da Clear Channel.

De acordo com a empresa,  a novidade remete ao conceito de smart cities, cada vez mais presente nos principais centros urbanos, com soluções tecnológicas e inovadoras de mobilidade urbana. “O formato irá gerar maior engajamento do mobile. E a partir disso, estimular a audiência buscar mais informações, como por exemplo, visitar o site do anunciante, buscar por produtos e serviços ou até mesmo compartilhar sobre determinado assunto nas suas redes sociais”, finaliza Lizandra.

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