Globo e SBT acabam de anuciar parceiras com a
Amazon, a gigante do e-commerce mundial
que está colocando todo o peso de sua marca e estrutura na plataforma de streaming
Prime Video, com conteúdos de filmes,
séries e reality shows. A Globo se alia
ao serviço de voz Alexa e o SBT firma parceria para um novo programa, o "Famílias
Frente a Frente".
São sinais de que as redes de TV não
querem perpetuar o baque que as plataformas digitais causaram no seu
tradicional modelo de negócio, no melhor estilo se o inimigo é mais forte,
junte-se a ele. Foram anos e anos de sustos com o avanço de Google, YouTube,
Facebook e, mais recentemente, Twitter e
Instagram, tirando além de preciosos pontos de audiência da TV, também verbas
de publicidade. Agora, a reação acontece via acordos entre as empresas
nacionais e as gigantes internacionais.
No final de julho, no evento Pay-TV
Forum 2019, em São Paulo, Alberto Pecegueiro, diretor geral da Globosat (canais
de TV por assinatura da Globo, como SporTV, Multishow e GNT) declarou que o caminho da parceria com as
gigantes multinacionais seria inevitável. (leia mais aqui ).
Em agosto, na abertura do SET Expo 2019 –
Congresso e Feira da Sociedade de Engenharia de Televisão, representantes do YouTube e da Amazon
foram convidados de honra. Rivais e concorrentes em disputa de
audiência e negócios dos canais da TV aberta, as gigantes foram apresentadas como
exemplos de plataformas que levam experiências em tecnologia para o
telespectador. (leia mais no final do texto)
Globo com Alexa
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A caixa de som por comando de voz Amazon Echo, equipada com o serviço Alexa |
Em lançamento na semana passada, a Globo anunciou a oferta de pílulas dos
noticiários do G1 e do GloboEsporte.com no serviço de voz Alexa, da Amazon. São
formatos exclusivos, com duração de dois a três minutos.
“Essa parceria com o novo serviço de voz
Alexa, da Amazon, é fundamental para nossa estratégia de inovação para entrega
de conteúdo na Era da Voz.
O uso de assistentes de voz e o consumo de conteúdo
em áudio têm crescido em todo o mundo, inclusive no Brasil, então é um
movimento importante para estreitar nosso relacionamento com as pessoas,
entregando conteúdo em diferentes momentos de sua jornada diária, no dispositivo
em que estiverem conectadas”, resumiu Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios
Integrados da Globo.
Para José Nilo Martins, country manager
de Alexa Skills no Brasil, o projeto faz parte de uma escolha estratégica para
a atuação da Amazon no país. “Queremos oferecer os conteúdos preferidos dos
brasileiros e estamos muito felizes em termos conteúdo da Globo desde o
primeiro dia da Alexa no Brasil. Acreditamos que isso torna a experiência de
nossos clientes ainda melhor”.
A Globo informa que já lançou, desde o
segundo semestre de 2018, três aplicações que funcionam por meio do Google
Assistant e oferecem experiências únicas para os consumidores nos seus portais
de jornalismo e entretenimento. A
emissora promete que nos próximos meses, deve ser disponibilizado um serviço
exclusivo para a programação, que irá permitir que as pessoas tirem dúvidas
sobre os conteúdos e seus horários de exibição. O serviço estará disponível no
Google Assistant e na Amazon Alexa.
O Receitas Gshow chegará também ao Alexa.
Ainda em fase de finalização, o assistente “G1 No Seu Tempo” permitirá que as
pessoas escolham entre conteúdos de um, três ou mais minutos, adequando o
consumo ao momento em estão vivendo. O serviço estará disponível tanto no
Google Assistant quanto na Amazon Alexa. Também está prevista para 2019 a
disponibilização de todos os podcasts da Globo para consumo via Amazon Alexa.
SBT no Prime Video
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Novo reality show de culinária no SBT: exibição na TV e na Amazon Prime Video |
O SBT e o Amazon Prime
Video lançam em parceria o reality "Famílias Frente a Frente", da
produtora Endemol Shine, com apresentação de Tiago Abravanel. O programa começa
a ser exibido em 10 de outubro no serviço streaming e, no dia seguinte, às
23h15, na TV aberta.
São 12 famílias unidas
pela culinária que irão competir na cozinha da atração. O júri é
formado pelo trio de jurados Alê Costa (chocolatier e fundador e presidente da
Cacau Show), Carmem Virgínia (chef e pesquisadora da culinária ancestral) e
Gilda Bley (repórter, apresentadora e personal chef). A final, que
premiará a "Melhor Comida Caseira do Brasil", com direito
a R$100 mil, será exibida simultaneamente no SBT e na plataforma.
Plataformas foram convidadas no Congresso da SET
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Marcelo Pinto (Amazon), Kohei Kambara (NHK), Patricia Muratori (YouTube/Google) e Alvaro Pereira Jr. (TV Globo) |
No principal evento da TV aberta no País, o SET Expo 2019, em agosto em São Paulo, ficou clara a
aproximação entre as emissoras e as empresas, apresentadas como exemplos de
plataformas que levam experiências em tecnologia para o telespectador e
ocuparam lugar de honra no palco da abertura do Congresso. Foi um claro sinal
dos tempos: em anos anteriores, esta cerimônia era ocupada pelos presidentes ou
diretores gerais dos principais canais de TV nacionais e representantes do
governo. Desta vez, o único representante da mídia nacional na conversa foi o
mediador, Álvaro Pereira Júnior, repórter especial do Fantástico.
"O Brasil é o terceiro maior país
do YouTube no mundo, atrás da Índia e do líder Estados Unidos", afirmou a
diretora da plataforma no país, Patrícia Muratori. O YouTube soma 2 bilhões de
usuários em escala global, e recebe 500 horas de uploads de vídeos a cada
minuto. "A cada hora, temos sete meses de vídeo", ela contabiliza.
Ainda, dois entre os dez maiores
influenciadores da plataforma são brasileiros: o produtor musical Kondzilla
(com 50 milhões de inscritos) e o comediante Whinderesson Nunes (36 milhões)–
eles estão na companhia de nomes como o astro Justin Bieber (46 milhões). Mesmo
com menos inscritos (1,6 milhão), o médico Dráuzio Varella também foi
destacado.
Entre os canais de TV com presença no YouTube,
Patricia citou o SBT, com oito milhões de inscritos. E também a plataforma de
futebol DAZN, que obteve recorde de alcance ao transmitir uma partida no
YouTube entre Corinthians e Racing, com
500 mil views. O canal de finanças Me Poupe, de Nathalia Arcuri, outro
destaque, este ano vai faturar R$ 20 milhões, de acordo com Patricia.
Pela Amazon, o diretor da área de web
services, Marcelo Pinto, ilustrou
possibilidades de uso de aplicativos de internet para transmissões de
grandes eventos. Como exemplo, mostrou a solução encontrada na TV do Reino
Unido para a cobertura do casamento do príncipe Harry com Megan Markle, com a
TV fazendo reconhecimento facial dos convidados.
Outro participante da conversa foi o
pesquisador Kohei Kambara, da NHK, cuja apresentação foi focada nos temas de
inovação, como realidade virtual e realidade aumentada combinadas com o 3D. A emissora japonesa, sempre na dianteira de
soluções para alta definição, é o sonho de consumo de toda emissora de TV
aberta. O executivo apresentou um vídeo com possibilidades avançadas para as
transmissões em 8K.
O laboratório de inovação da NHK
dedica-se inteiramente às novas tecnologias no audiovisual. No filme da NHK, a
TV obedece a comandos de voz, imagens em forma de holograma migram do aparelho
para o ambiente, e é possível interagir com a imagem, compartilhando a ação com
amigos conectados. É mais ou menos a TV correndo atrás das redes sociais, o que
justifica as parcerias com as plataformas ali representadas.
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