O sucesso da UOL89FM, rádio do rock






Não espanta o tema rock ser o quinto assunto mais comentado no Facebook, segundo apontou o levantamento da Social Bakers. Os grandes shows e festivais estão aí, as empresas não param de crescer nesse segmento, Rock in Rio esgotou no mesmo dia, Black Sabbath está acabando, todo dia tem novas atrações sendo anunciadas - hoje foi oficializada a volta do Bon Jovi a São Paulo, um dia após sua apresentação no Rock in Rio, em setembro próximo. Até a Sky está patrocinando com ênfase as empresas que trazem estes megashows ao País. Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL, disse no evento de mídias sociais do IAB Brasil, que acotneceu esta semana em São Paulo, que a entrada do portal com o “naming right” (direito de batizar) a rádio aconteceu quando se viu numa ação da 89FM no portal a demanda que havia por uma emissora do gênero em nível nacional. Os detentores da concessão da rádio, o Grupo Nativa, dirigido por Neneto Camargo (dono da Alpha FM também), fez a parceria com o portal para que patrocinasse esse retorno. Por seu lado, a emissora criou atrações no dial com conteúdos do UOL, como o programa de esportes, leitura das suas notícias nos informativos etc. Mas, de acordo com Paiano, o sucesso deste retorno pode ter sido avassalador para a parceria: no primeiro mês, a UOL89FM já saltou para a liderança no segmento. O que elevou os patamares de preços. Assim, o UOL terá de rever essa estratégia. Incrível, não?

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